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　　笔者认为，乱象背后，是技术套利对直播电商行业生态的破坏。一方面，从供给端来看，这种技术套利正在形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。直播电商的核心竞争力本应是内容价值与商品品质，而AI换脸盗播却将行业拖入“拼噱头”的畸形竞争。当侵权成本远低于维权成本，当造假收益远超合规收益，越来越多的商家会放弃创新投入，转而拥抱低成本仿冒。长此以往，直播内容将陷入同质化泥潭，商品质量失去保障，最终损害的是整个行业的创新活力与可持续发展根基。

　　因此，整治乱象需要构建技术防控、规则约束、生态共治的立体治理体系。其一，在监管层面，需细化AI生成内容的侵权认定标准，提高赔偿额度，同时厘清平台、商家、技术提供方的连带责任；其二，在行业层面，可以由行业协会制定合规指南，明确AI虚拟标识标准，搭建“商家自查—平台核查—消费者监督”的三级机制，通过备案、抽查与举报奖励形成全链条监督合力，从多维度压缩造假空间；其三，在技术层面，各大电商直播平台需加大投入升级检测技术，如专门的深度伪造鉴别模型，用于分析视频和音频中的不自然特征，搭配实时监测系统，实现触发风险即弹窗提示并暂停直播。